Tháng 9 năm nay, hàng loạt bài báo đưa tin đạo diễn Jordan Charles Vogt – Roberts đã đến Việt Nam và khảo sát nhiều địa điểm chuẩn bị khởi quay King Kong 2 vào cuối năm. Khác với sự e dè như trước đây mà các đoàn phim như James Bond, Mission Impossible bị khước từ, dù họ có đề nghị hấp dẫn, sẵn sàng bỏ ra nhiều triệu USD chỉ để quay vài đúp lấy bối cảnh ở Hạ Long, Ninh Bình và một cảnh đuổi bắt ở trong các con phố chật hẹp đông đúc của TP HCM.

Ông Nguyễn Văn Tuấn, Tổng Cục trưởng Tổng cục Du lịch Việt Nam khẳng định, Cục sẽ tạo điều kiện tối đa cho các hãng phim thế giới đến quay tại Việt Nam. Ông nhấn mạnh, đó là cách tốt nhất và nhanh nhất để đưa hình ảnh đất nước đến với khách du lịch quốc tế. Đồng thời ông Tuấn cũng cho biết thêm, trong năm 2015, Tổng cục Du lịch cùng dự án của EU đã đầu tư cho một clip 30 giây để phát trên các kênh truyền hình quốc tế (và đã chính thức ký hợp đồng phát 300 lần trên kênh Travel Chanel của Anh với kinh phí 30.000 USD). Cùng với đó là một clip dài 5 phút, một clip dài 10 phút bằng các ngôn ngữ khác nhau để sử dụng trong các hoạt động quảng bá, xúc tiến trong các tình huống, thị trường, hoạt động khác nhau.

Non nước Ninh Bình trong "Pan"

Đây thực sự là những tín hiệu đáng mừng cho ngành du lịch Việt Nam khi nhà quản lý bắt đầu có những chính sách quan tâm và đầu tư có hiệu quả trong khâu quảng bá du lịch Việt ra thị trường thế giới. Tuy nhiên, một cách quảng bá được xem là hiệu quả hơn, tiết kiệm hơn mà nhà quản lý du lịch dường như còn đang bỏ ngỏ là tận dụng sức hút từ những bộ phim quốc tế.

Trở lại một sự kiện đình đám hồi tháng 9 năm nay, Pan của đạo diễn Joe Wright đã nhận được sự quan tâm đặc biệt của khán giả Việt khi nhà phát hành tiết lộ phim có một số cảnh quay tại các địa danh nổi tiếng như Hang Én (Quảng Bình), Vịnh Hạ Long và Tràng An (Ninh Bình).

Hang Én trong một đại cảnh trong "Pan"

Thế nhưng, sự thật đáng buồn là dù phim có đến 5 - 6 phân cảnh quay tại 3 địa danh nổi tiếng thì nhà làm phim cũng không hề quan tâm về mặt truyền thông quốc tế mà chỉ nêu chung chung là “quay ở nước khác”. Nếu không có đội ngũ PR phim ra sức truyền thông hòng kéo khán giả trong nước tới rạp thì có lẽ người Việt cũng khó đoán biết!

Câu hỏi được đặt ra ở đây là, nếu như chỉ dừng lại ở việc rộng cửa, chào đón thì việc quảng bá du lịch ra thị trường quốc tế có hiệu quả như mong muốn? Hay chúng ta cần có cái nhìn xa hơn nữa, bằng cách đồng hành cùng các bộ phim quốc tế lấy bối cảnh tại Việt Nam?!

Cụ thể là những nhà quản lý ngành du lịch nước ta có thể quảng bá trực tiếp ngay trên website trong thời gian khởi quay, lúc trình chiếu, giới thiệu phim ra thế giới, từ đó thúc đẩy các hãng lữ hành, khách sạn cùng quảng bá. Bởi rõ ràng, bên cạnh việc ký hợp đồng quảng bá đơn lẻ tại các kênh truyền hình quốc tế thì việc tận dụng những sự kiện truyền thông tại nước ngoài cũng là cách làm hiệu quả hơn và tiết kiệm hơn.

Nhìn sang các quốc gia châu Á như Hàn Quốc, Nhật Bản, Thái Lan,… các nước Nam Mỹ như Brasil, Mexico,… có thể thấy họ không chỉ “mở cửa” mà còn mạnh tay thực hiện những tour du lịch đến thăm những bối cảnh đã được sử dụng trong phim các bộ phim nào đó. Và nguồn lợi từ những tour du lịch này là rất lớn, không chỉ có giá trị kinh tế mà còn là bàn đạp để quảng bá hình ảnh đất nước.

Theo thống kê của Tổng cục Du lịch, trong 9 tháng đầu năm 2015, số lượng khách quốc tế đến Việt Nam chỉ đạt hơn 5,68 triệu lượt, giảm 5,9% so với cùng kỳ năm ngoái.

Và để tăng lượng khách du lịch quốc tế, nhà quản lý sẽ tiến hành mở rộng thêm thị trường khách được hưởng chính sách miễn visa, như đối với 5 nước Tây Âu mà Việt Nam đã cho miễn visa từ giữa năm 2015. (Sau khi miễn visa, thị trường khách Anh tăng 16%, Tây Ban Nha tăng 9%, Italia tăng 25%, Pháp tăng 8%, Đức 15%.)

Tổng cục Du lịch đang kiến nghị mở rộng chính sách miễn visa cho 19 thị trường du lịch trọng điểm của Việt Nam, trong đó tập trung vào những thị trường có lượng khách chi tiêu cao. Song song đó, với những thị trường đã áp dụng chính sách visa, Tổng cục đang kiến nghị sửa đổi quy định khống chế trần 15 ngày vì xu thế đi du lịch dài ngày đang tăng lên.

Nếu như có biện pháp phối hợp cải thiện du lịch cả trong lẫn ngoài, hiển nhiên đó sẽ là cơ hội để du lịch Việt phát triển mạnh trong tương lai!