Các đại biểu tại lễ bế mạc Olympic Paris 2024_Ảnh: THX/TTXVN

Bền vững là trọng tâm, hòa nhập là thông điệp xuyên suốt

Điểm nổi bật nhất trong chiến dịch marketing của Olympic Paris 2024 chính là cam kết mạnh mẽ về tính bền vững. Với mục tiêu đầy tham vọng giảm 50% lượng khí thải carbon so với các kỳ Olympic trước, Paris đặt ra một tiêu chuẩn mới cho các sự kiện thể thao toàn cầu.

Chiến dịch này được thể hiện qua hàng loạt hành động cụ thể. Một trong những biện pháp ấn tượng nhất là việc sử dụng 95% cơ sở vật chất hiện có hoặc tạm thời, giảm thiểu đáng kể tác động môi trường từ việc xây dựng mới.

Ví dụ, Làng Olympic được xây dựng như một khu dân cư bền vững, sau đó được chuyển đổi thành nhà ở giá rẻ cho người dân địa phương sau khi thế vận hội kết thúc. Ngoài ra, Paris còn đặt mục tiêu sử dụng 100% năng lượng tái tạo cho tất cả các địa điểm thi đấu. Các phương tiện vận chuyển công cộng và xe điện được ưu tiên sử dụng để giảm thiểu khí thải.

Ban tổ chức còn khuyến khích khán giả, vận động viên sử dụng các phương tiện giao thông xanh như xe đạp hoặc đi bộ khi có thể. Bên cạnh đó, chương trình Olympic và Paralympic Week trong các trường học giúp học sinh hiểu rõ hơn về tầm quan trọng của bảo vệ môi trường thông qua các hoạt động thể thao.

Đáng chú ý, Olympic Paris 2024 còn áp dụng nguyên tắc kinh tế tuần hoàn vào quá trình tổ chức. Từ việc tái chế rác thải đến việc sử dụng vật liệu bền vững cho huy chương và đuốc Olympic, mọi khía cạnh của thế vận hội đều được xem xét dưới góc độ tác động môi trường. Điều này giúp giảm thiểu lượng chất thải, tạo ra một mô hình có thể áp dụng cho các sự kiện lớn trong tương lai.

Điểm nhấn quan trọng trong chiến dịch marketing tổng thể là khẩu hiệu “Games Wide Open” (Thế vận hội rộng mở). Mở rộng cánh cửa cho các vận động viên và khán giả tham gia thế vận hội, khẩu hiệu còn thể hiện tầm nhìn rộng lớn hơn về một xã hội bình đẳng, hòa nhập. Chiến dịch khéo léo nhấn mạnh sự đa dạng và cơ hội tham gia cho mọi đối tượng, từ vận động viên đỉnh cao đến người hâm mộ bình thường thông qua loạt hoạt động cộng đồng đa dạng, sáng tạo, như: Olympic Day, Paralympic Day.

Ngoài ra, Olympic Paris 2024 còn tổ chức các chương trình như Club 2024, khuyến khích các câu lạc bộ thể thao địa phương tổ chức các hoạt động liên quan đến Olympic, tạo cơ hội cho mọi người trải nghiệm tinh thần thế vận hội. Chương trình Terre de Jeux 2024 thu hút sự tham gia của hơn 4.500 cộng đồng địa phương với hơn 50.000 sự kiện liên quan đến thể thao trên khắp nước Pháp, biến Olympic trở thành một lễ hội toàn dân thực sự.

Paris 2024 là kỳ Olympic đầu tiên có số lượng vận động viên nam và nữ ngang nhau. Các vận động viên Paralympic cũng được đưa vào trọng tâm của chiến dịch, với mục tiêu nâng cao nhận thức về thể thao cho người khuyết tật.

Bên cạnh đó, chiến dịch MadeForSharing trên các nền tảng xã hội đã khuyến khích người dùng chia sẻ những khoảnh khắc thể thao của họ, tạo ra một cộng đồng trực tuyến đa dạng, sôi động, nơi mọi người có thể lan tỏa những trải nghiệm và đam mê của mình về thế vận hội. MadeForSharing đang chứng minh rằng thế vận hội có thể là một nền tảng mạnh mẽ để thúc đẩy sự đoàn kết và hòa nhập trong xã hội, vượt xa khỏi ranh giới của một sự kiện thể thao đơn thuần.

Di sản và hiện đại - sự kết hợp tinh tế

Olympic Paris 2024 đã thực sự thành công khi khéo léo kết hợp hài hòa giữa di sản văn hóa phong phú của Paris với tầm nhìn hiện đại của thế vận hội. Thủ đô Paris của nước Pháp, nổi tiếng với những di sản văn hóa, lịch sử lâu đời như Tháp Eiffel, Nhà thờ Đức Bà, Bảo tàng Louvre, được biết đến như một biểu tượng của nghệ thuật, kiến trúc, và lịch sử châu Âu.

Olympic Paris 2024 tận dụng những di sản quý giá này làm nền tảng cho một kỳ thế vận hội có tính biểu tượng cao, đồng thời tích hợp những yếu tố đương đại và năng động. Sự giao thoa tinh tế này tạo nên một bản sắc độc đáo cho kỳ Olympic, góp phần định vị Paris như một thành phố vừa trân trọng lịch sử vừa hướng tới tương lai.

Bóng chuyền được diễn ra dưới chân tháp Eiffel, trong khi các cuộc đua xe đạp lấy Khải hoàn môn làm điểm xuất phát; hay logo chính thức của Olympic Paris 2024 kết hợp giữa hình ảnh huy chương vàng - biểu tượng của sự chiến thắng và thành tựu, ngọn lửa Olympic - tượng trưng cho tinh thần thể thao bất diệt và khuôn mặt của Marianne - hiện thân của nền cộng hòa Pháp và giá trị tự do, bình đẳng, bác ái, là những ví dụ điển hình cho sự giao thoa tinh tế này. Sự kết hợp này tạo nên một hình ảnh đẹp mắt, mang ý nghĩa sâu sắc, thể hiện tinh thần Olympic, niềm tự hào dân tộc và sức sống của Paris hiện đại.

Paris cũng rất tinh tế trong việc lồng ghép các yếu tố văn hóa Pháp vào các hoạt động quảng bá Olympic. Chuỗi videos Olympic Gastronomy kết hợp giữa ẩm thực Pháp truyền thống và dinh dưỡng thể thao hiện đại thu hút sự quan tâm của cả người yêu ẩm thực lẫn người hâm mộ thể thao.

Điều này vừa quảng bá cho Olympic, vừa nâng cao hình ảnh văn hóa ẩm thực của Pháp trên trường quốc tế. Olympic Paris 2024 còn tổ chức các triển lãm nghệ thuật kết hợp giữa các tác phẩm cổ điển và đương đại lấy chủ đề Olympic làm cảm hứng. Tạo ra không gian văn hóa phong phú xung quanh sự kiện, điều đó còn thể hiện cam kết của Paris trong việc kết nối nghệ thuật với thể thao.

Thế vận hội Olympic 2024 tại Thủ đô Paris với khẩu hiệu Thế vận hội rộng mở (Games Wide Open)_Ảnh: TL

Nhiều bài học quý giá cho tương lai

Chiến dịch marketing của Paris 2024 đã đặt ra một tiêu chuẩn mới cho các sự kiện thể thao quốc tế, cung cấp nhiều bài học quý giá cho tương lai. Những bài học này vừa có thể áp dụng cho các kỳ Olympic sau, vừa có thể áp dụng cho bất kỳ sự kiện quy mô lớn nào trong thời đại số.

Bài học quan trọng nhất có lẽ là sự cần thiết phải tích hợp tính bền vững, hòa nhập và đổi mới vào mọi khía cạnh của chiến dịch. Olympic Paris 2024 đã chứng minh rằng, những giá trị này có thể được thực hiện một cách cụ thể và đo lường được. Điều này đặt ra một tiêu chuẩn mới cho các sự kiện trong tương lai, nơi tác động môi trường và xã hội sẽ được xem xét cẩn thận như các chỉ số tài chính.

Việc tạo ra giá trị lâu dài cho cộng đồng địa phương là một bài học quan trọng khác. Bên cạnh đó, Olympic Paris 2024 đã thành công trong việc định vị như một động lực phát triển dài hạn cho thành phố và đất nước, vượt xa khỏi khuôn khổ của một chuỗi sự kiện kéo dài 16 ngày. Cách tiếp cận này nhấn mạnh tầm quan trọng của việc xây dựng một tầm nhìn rộng lớn và lâu dài khi tổ chức các sự kiện quy mô lớn.

Tận dụng công nghệ số để kết nối với khán giả toàn cầu là một bài học quan trọng khác. Olympic Paris 2024 đã thể hiện cách sử dụng hiệu quả các nền tảng kỹ thuật số và mạng xã hội để tạo ra sự tương tác liên tục với công chúng. Điều này cho thấy tầm quan trọng của việc có một chiến lược kỹ thuật số toàn diện trong thời đại số. Sự cần thiết của tính linh hoạt và khả năng thích ứng cũng là một bài học quan trọng.

Trong bối cảnh thế giới đầy biến động, Olympic Paris 2024 đã thể hiện khả năng điều chỉnh kế hoạch và thông điệp để phù hợp với tình hình thay đổi. Cuối cùng, Olympic Paris 2024 đã chứng minh tầm quan trọng của việc kể câu chuyện một cách hấp dẫn. Bằng cách kết hợp di sản phong phú của Paris với tầm nhìn hiện đại về thế vận hội, chiến dịch đã tạo ra câu chuyện thuyết phục và hấp dẫn, cho thấy sức mạnh của cách kể chuyện trong việc xây dựng kết nối cảm xúc với khán giả.

Olympic Paris 2024 đã kết thúc, thế giới đã được chứng kiến một sự kiện thể thao tuyệt vời, một tầm nhìn mới về cách tổ chức và quảng bá các sự kiện quy mô lớn trong kỷ nguyên số. Paris 2024 đặt nền móng cho một kỷ nguyên mới của thế vận hội - nơi thành tích thể thao đi đôi với trách nhiệm xã hội, nơi công nghệ được sử dụng để kết nối con người, và nơi di sản của sự kiện vượt xa khỏi những tấm huy chương.

Thành công của chiến dịch marketing Paris 2024 được đo lường bằng số lượng vé bán, số người xem truyền hình, bằng những thay đổi tích cực lâu dài mà nó mang lại cho xã hội. Đây là một bước tiến quan trọng trong việc tái định nghĩa vai trò của thể thao trong thế giới hiện đại, và có thể sẽ ảnh hưởng sâu sắc đến cách chúng ta tổ chức và trải nghiệm các sự kiện thể thao lớn trong nhiều năm tới.